用文化美學打造有溫度的農產品品牌 |綠保利他品牌升級

12天前發布

原創作品 / 平面 / 品牌
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農產品不應只停留在,稱斤論兩的傳統階段,它在人們生活中的價值感,應該被更好的重視。
我們如何用文化美學,讓農產品品牌擁有打動人心的生命力。

一、品牌部分
品牌信息要簡單到極致,只留給顧客一個簡單的記憶點。
從一顆“利他心”出發,利他既是品牌質樸守正的事業初心,也是人們心靈在不同時刻也能彼此互動的精髓。
利他,就是品牌最打動人心的記憶點和傳播點。

logo:如何讓人們聽到、讀到都是“利他”?
雖然“利他”這個名字不能注冊,但我們將印章風格的老商標和東方古韻的隸書筆法結合,在標志上放大“利他”,給信息做減法。

圖騰:雙手捧起一份利他心,我們從“捧起雙手”的外形,得到“心形”的東方美學符號。

顏色:將東方“玉髓綠”作為綠保利他品牌色。掛靠綠色“自然、健康”的無意識反應。

廣告語:利他心,做有機,三字經的語言習慣和質樸的文字結合,保證傳播效率又不失品牌的調性。

二、產品部分
面對分散品類,如何讓形成統一認知?
通過標志、命名、符號和包裝的不斷演繹重復,讓視覺統一形成沖擊力。

1、有機大米系列 = 利他心 + 利他印 + 利他大米

1)沙田米
世界是分類,分類是命名。命名從“沙米”調整為“沙田米”,產品命名就是不容懷疑的事實感。沙田米的能量符號是沙漠里的駱駝。

2)鴨田米
命名從“鴨菌稻”調整為“鴨田米”,讓產品能更加秒懂和順口。鴨田米的的獨占優勢在產品包裝的畫面體現:“鴨稻共生”生態環境的可視化。

3)豆肥米
命名從“餅肥米”調整為“豆肥米”,既讓產品血統可視化,也增加產品的食欲感。

2、有機飲品系列 = 利他心 + 利他印 + 利他飲品
1)有機黑豆奶:黑色的瓶身和豆子的圖形結合,讓產品在貨架上擁有不容忽視的視覺沖擊力。
2)有機銀耳飲:有機銀耳就是購買理由,所見即所得,產品包裝就是購買理由的可視化。

3、有機洗護系列 = 利他心 + 利他印 + 利他洗護
手繪自然肌理結合茶樹的符號元素,使產品能明顯區隔于傳統的洗護產品,給包裝加持一種天然、溫和、細膩的美學感受。

三、 “認知”負責功能訴求,“美學”負責喚醒感受
通過這次品牌升級,認知上,會讓更多人認識利他,認識有機,認識綠保利他。美學上,不同于工業科技感,人們感受到的是大自然的原始?命?,是東方美學的人文溫度所具有的“心跳感覺”。

感謝創作團隊:

品牌組:
品牌策劃總監:雪蘭
品牌設計師:鞏固、海洋、魯鈺
AE:魯楊
拍攝:小何&暄暄

文章:
作者:陳星
編輯:銘璟

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作品信息

  • 創作時間

    2020/03/19

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